اعلانات جوجل Google AdWords
اعلانات جوجل Google AdWords
كما يمكنك أن تتخيل على الأرجح ، تعد هذه “الإعلانات النصية” فرصة ممتازة لجذب المستخدمين الذين هم في مرحلتي البحث والشراء في مسار المبيعات الرقمية. يتم تمييز الإعلانات النصية بعلامة “إعلان” صغيرة بجوار عنوان URL للموقع.
تعمل شبكة Google الإعلانية بشكل مختلف. بدلاً من عرض الإعلانات على المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت ، يتم وضع “الإعلانات المصوّرة” أو “إعلانات البانر” على مواقع الويب التي تعتقد أن هدفك سيكون عليها.
نظرًا لأنهم لا يبحثون بنشاط عما يجب عليك بيعه ، فمن غير المرجح أن ينقر الأشخاص على إعلانات البانر. ومع ذلك ، في بعض الأحيان لا يعرف الناس ما يريدون حتى يرونه ، لذلك يمكن أن تساعدك الإعلانات المصوّرة في الظهور أمام العملاء المحتملين الذين قد لا يجدون شركتك بمفردهم.
تعمل الإعلانات المصوّرة أيضًا بشكل جيد مع حملات إعادة التفاعل ، حيث تعرض الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل على أمل إعادتهم مرة أخرى. وهذا ما يسمى إعادة الاستهداف (لمزيد من المعلومات حول إعادة الاستهداف ،
في هذه الأيام ، هناك الكثير من منصات الدفع لكل نقرة (PPC) للاختيار من بينها. لديك منصة إعلانات Facebook و Instagram وإعلانات Twitter و Pinterest Promoted Pins … القائمة تطول وتطول. في الواقع ، لا يعتبر Google AdWords النظام الأساسي الوحيد لإعلانات محرك البحث — إعلانات Bing و Yahoo Search Ads هي خيارات أيضًا!
ومع ذلك ، على الرغم من كل المنافسة ، لا يزال Google AdWords أحد أفضل الطرق للوصول إلى جمهورك المستهدف.
بالتأكيد يمكن أن تعمل إعلانات Facebook وغيرها من منصات الدفع لكل نقرة (PPC) ويمكنها العمل بشكل جيد للغاية. ومع ذلك ، فإن القدرة على الوصول إلى العملاء الذين يبحثون عن منتجات وعلامات تجارية ومحتوى مثل منتجك (ليس خيارًا مع معظم منصات وسائل التواصل الاجتماعي PPC) هي فرصة استثنائية (ومربحة) لا ينبغي الاستهانة بها. يمكن أن يوفر لك الفرصة لانتزاع مبيعات سهلة قبل منافسيك.
كيفية إنشاء حملة جوجل ادووردس
بمجرد أن تقرر أنك تريد تشغيل حملات Google AdWords ، فأنت بحاجة إلى الغوص في ذلك والبدء في إنشائها. انقر هنا للذهاب إلى موقع AdWords حتى تتمكن من المضي قدمًا. سيُطلب منك إنشاء حساب ، الأمر الذي يستغرق بضع دقائق فقط.
بمجرد أن يتم تشغيل حسابك ، ستتمكن من إنشاء حملات.
أول شيء ستفعله هو تحديد نوع الحملة التي تريد إنشاءها. يمكنك الاختيار من بين إعلانات البحث والشبكة الإعلانية وإعلانات التسوق (التي ستعرض منتجك لمن يبحثون) وإعلانات الفيديو (التي سيتم عرضها على YouTube وعلى المواقع عبر الإنترنت) والتطبيق العام. في هذا البرنامج التعليمي ، سننشئ إعلانًا تقليديًا على شبكة البحث.
بعد ذلك ، اختر الهدف المحدد الذي تريد تحسينه: حركة مرور موقع الويب أو العملاء المتوقعون أو المبيعات.
بمجرد القيام بذلك ، ستختار كيف تخطط لتحقيق هذه الأهداف — هل سيكون ذلك من خلال تلقي مكالمات هاتفية أو تنزيلات التطبيق أو زيارات الموقع؟ يمكنك تحديد أي عدد تريده ، ثم إضافة تفاصيل الموقع أو رقم الهاتف أو التطبيق الذي تريد أن يزوره العملاء.
في الشاشة التالية ، ستقوم بتسمية حملتك. يمكنك أيضًا اختيار ما إذا كنت ترغب أيضًا في تمكين الإعلانات الصورية أم لا.
بعد ذلك ، أضف موقعك الجغرافي المستهدف. سيعرض هذا إضافتك فقط للأشخاص في مواقع معينة ، أو للجميع باستثناء الأشخاص في مواقع معينة. يمكنك اختيار البلدان والولايات والمدن والرموز البريدية. بعد ذلك مباشرة ، عيّن اللغة التي تتم كتابة إعلانك بها.
في القسم التالي ، يمكنك اختيار استراتيجية عروض التسعير الخاصة بك. تكلفة النقرة اليدوية هي الخيار الوحيد الذي يمنحك تحكمًا كاملاً ، على الرغم من أن إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية الأخرى من Google يمكن أن تكون مفيدة للمبتدئين.
أدناه ، قم بتعيين ميزانيتك اليومية وطريقة التسليم وتواريخ البدء والانتهاء لحملاتك. تحدد طريقة العرض الخاصة بك كيفية توزيع إنفاق إعلانك.
إذا اخترت “قياسي” ، فسيتم تسليم إنفاقك الإعلاني بالتساوي على مدار اليوم. إذا اخترت ” متسارع ” ، فسيقوم Google بمراجعة ميزانيتك في أسرع وقت ممكن.
أسفل هذا ، يمكنك إدراج إضافات AdWords لتقديم مزيد من المعلومات إلى المشاهدين (فكرة جيدة دائمًا ، لا سيما لأنها يمكن أن تزيد من حجم إعلانك النصي).
في القسم التالي ، ستختار كلماتك الرئيسية. جمِّع الكلمات الرئيسية المتشابهة في مجموعة إعلانية واحدة ، ولكن أنشئ مجموعات إعلانية متعددة لعرض المنتجات والخدمات المختلفة.
أخيرًا ، قم بإنشاء إعلانك. يمكنك إدخال عنوانين ووصفين ، بالإضافة إلى أي معلومات إعلان إضافية تختارها مسبقًا
بعد ذلك ، قم بتقديم إعلانك للمراجعة. لقد انتهيت رسميًا! كل ما تبقى لتفعله هو مراقبة إعلانك بمجرد أن يبدأ.
أليس برنامج AdWords مكلفًا؟
نعم ، يمكن أن يكون Google AdWords مكلفًا بعض الشيء ، خاصةً إذا كنت تعمل في صناعة تنافسية للغاية. ومع ذلك ، فإن حملة AdWords المُحسَّنة والمصممة جيدًا تستحق الاستثمار!
المفتاح هنا هو تجميع “حملة AdWords مُحسَّنة ومصممة جيدًا”. إذا كانت حملاتك في AdWords جيدة الاستهداف ومُحسَّنة بشكل صحيح ولديها عرض تسعير مناسب لتكلفة النقرة ، فستتمكن من عرض إعلانات مركزة على المجالات المتجاوبة ضمن جمهورك المستهدف ، وستكون قريبًا من ضمان عائد استثمار إيجابي.
ومع ذلك ، إذا لم يتم تحسين الحملات أو استهدافها بشكل صحيح ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق الكثير على النقرات التي لا تؤدي إلى التحويل مطلقًا. هذا هو المكان الذي تسوء فيه معظم الأنشطة التجارية – فهي لا تأخذ الوقت الكافي لإنشاء حملات تستهدف على وجه التحديد الأشخاص المناسبين وتجذبهم.
يعتمد ما تنفقه بالفعل على العديد من العوامل في نظام العطاءات ، بما في ذلك:
الكلمات الرئيسية المحددة التي تختارها
مقدار المنافسة التي لديك في الشبكة (يمكن أن تسبب أوقات الذروة في العام زيادات كبيرة في التكلفة)
ما كنت في الواقع العطاءات
بعد كل هذا ، بينما تدفع مقابل كل نقرة على إعلان AdWords ، إذا كنت تجني 5-10 دولارات أو أكثر مقابل كل دولار تنفقه على AdWords ، فهذا استثمار جيد جدًا.
استنتاج
